Уведомления
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оценивать материалы, создавать записи и писать комментарии.
Авторизуясь, вы соглашаетесь с правилами пользования сайтом и даете согласие на обработку персональных данных.
В НИУ ВШЭ рассчитали индекс вовлеченности внимания
Ученые Института когнитивных нейронаук НИУ ВШЭ выяснили, что анализ электрической активности мозга в сочетании с изучением зрительного внимания небольшой группы людей позволяет предсказать эффект рекламной онлайн-кампании на 300 тысяч потребителей.
Исследование опубликовано в журнале Brain Sciences. Работа выполнена при поддержке мегагранта правительства России в рамках нацпроекта «Наука и университеты». Привлечение внимания клиентов имеет решающее значение для успеха маркетинговой кампании, особенно в насыщенной информацией онлайн-среде. Так как расходы на рекламу постоянно растут, маркетологи требуют точных оценок ее эффективности, чтобы не выбрасывать деньги на ветер. Но традиционные подходы, такие как опросы потребителей, имеют серьезные ограничения, потому что люди часто вольно или невольно искажают информацию о своих предпочтениях. В этой ситуации может помочь нейронаука, которая позволяет оценить непосредственную реакцию мозга человека на рекламу. Однако, несмотря на развитие этой научной области в последние годы, объем исследований остается небольшим.
В своем исследовании ученые Института когнитивных нейронаук НИУ ВШЭ прогнозировали потребительское поведение интернет-пользователей в период рекламной кампании. Во время эксперимента участникам (в исследовании приняли участие 25 человек) показывали 10 баннеров и изучали реакцию на них с помощью двух инструментов: электроэнцефалографии (ЭЭГ) и айтрекинга (метод изучения зрительного внимания). Баннеры предоставил крупный продуктовый ритейлер — партнер исследования, они применялись во время реальной рекламной кампании бренда.
С помощью электроэнцефалографии записывались данные об электрической активности мозга участников. Предыдущие исследования с применением ЭЭГ показали, что выраженный бета-ритм является надежным маркером активного зрительного внимания, а также планирования действий. Более того, некоторые исследования связывают бета-колебания с областями мозга, в которых происходит обработка информации о вознаграждении, в том числе с орбитофронтальной корой.
При этом есть работы, которые доказывают, что альфа-колебания десинхронизируются и ослабевают, когда участники переключают внимание на новый стимул или смотрят видео с частой сменой кадра. Основываясь на предыдущих исследованиях, ученые рассчитали индекс вовлеченности внимания (соотношение бета-ритма и альфа-ритма), который можно использовать как предиктор поведения во время рекламной кампании.
Ученые сравнили полученные результаты с реальным поведением 291 301 потребителя во время рекламной кампании ритейлера — партнера исследования и убедились, что их прогнозирование было верным. «Наше исследование демонстрирует, что показатели вовлеченности внимания, которые были зафиксированы в лаборатории, коррелируют с поведением независимой группы интернет-пользователей, состоящей из нескольких сот тысяч человек. Уже сегодня разработки нейроисследователей используются маркетологами для прогнозирования рекламных кампаний, получения точных оценок их эффективности», — рассказал один из авторов статьи, приглашенный преподаватель департамента психологии НИУ ВШЭ Алексей Горин.
Telegram 
Дзен 
VK Повторное изучение окаменелости галлюцигении, впервые описанной в 1970-х годах, помогло палеонтологам больше узнать о рационе этого древнего существа. Ответ на вопрос о питании нашли не в ее останках, а на теле предполагаемой добычи.
Растительная диета давно стала золотым стандартом для тех, кто мечтает о долгой и здоровой жизни. Но китайские ученые внесли серьезные коррективы в этот постулат. Они обнаружили, что большинство местных долгожителей, перешагнувших столетний рубеж, регулярно употребляют в пищу мясо. Особенно заметна эта связь у одной специфической группы пожилых людей, что заставляет по-новому взглянуть на диетические рекомендации для самых старших поколений.
Наш организм не синхронизирован с современным образом жизни и это создает нам много проблем: мы переедаем, страдаем депрессиями и болезнями сердца. Коренным образом с этим бороться нельзя, по крайней мере, не вернувшись к жизни охотников-собирателей. Но значительной части этих проблем вполне можно помочь… носимым устройством. Причем это не далекая перспектива, а реальность уже наших дней.
Повторное изучение окаменелости галлюцигении, впервые описанной в 1970-х годах, помогло палеонтологам больше узнать о рационе этого древнего существа. Ответ на вопрос о питании нашли не в ее останках, а на теле предполагаемой добычи.
Международная научная группа при участии МФТИ разработала композитный гель-полимерный электролит для аккумуляторов. Этот материал позволит создать безопасные высокомощные батареи, что важно для электромобилей, гаджетов и систем хранения энергии.
Исследователи Центра языка и мозга ВШЭ с помощью магнитоэнцефалографии изучили, как мозг взрослых и детей реагирует на слова при чтении. Они показали, что у детей мозг дольше обрабатывает даже часто употребляющиеся в речи слова, а слова, которые встречаются редко, и псевдослова обрабатывает одинаково — медленно и по частям. С возрастом система перестраивается: высокочастотные слова переходят на быстрый маршрут, а вот новые сочетания букв по-прежнему анализируются медленно.
От рыб произошли все наземные позвоночные, включая нас, но как именно рыбы стали главным населением морей — до последнего времени оставалось неясным. Авторы новой научной работы попытались доказать, что причиной этого было вымирание, возможно, вызванное белыми ночами.
Среди самых интригующих открытий космического телескопа «Джеймс Уэбб» — компактные объекты, получившие название «маленькие красные точки». Их видели только в самых дальних уголках Вселенной. Большинство возникло в первый миллиард лет после Большого взрыва, и ученые предполагали, что такие источники представляют собой небольшие компактные галактики. Однако международная команда астрономов пришла к иному выводу. Они предположили, что на самом деле «маленькие красные точки» — черные дыры, окруженные массивной газовой оболочкой.
Ученые задались вопросом: почему два расположенных по соседству спутника Юпитера такие разные, ведь на Ио повсеместно извергаются вулканы, а Европа полностью покрыта многокилометровой коркой льда. Есть версия, что Ио когда-то тоже была богата водой, но по итогам недавнего исследования это сочли неправдоподобным.
Вы попытались написать запрещенную фразу или вас забанили за частые нарушения.
Понятно
Из-за нарушений правил сайта на ваш аккаунт были наложены ограничения. Если это ошибка, напишите нам.
Понятно
Наши фильтры обнаружили в ваших действиях признаки накрутки. Отдохните немного и вернитесь к нам позже.
Понятно
Мы скоро изучим заявку и свяжемся с Вами по указанной почте в случае положительного исхода. Спасибо за интерес к проекту.
Понятно