Этот пост добавлен читателем Naked Science в раздел «Сообщество». Узнайте как это сделать по ссылке.
Жесткими критиками брендов видеоигр оказались их главные поклонники
Любители видеоигр часто критикуют любимые игры. Как показало новое исследование, такая страстная критика часто оказывается формой лояльности к бренду.
Исследователи из Университета Флиндерса (Австралия) изучили, как поклонники видеоигр выражают поддержку брендам. Они пришли к выводу, что некоторые модели вовлеченности потребителей ставят под сомнение традиционные маркетинговые подходы. Исследование опубликовано в Journal of Product & Brand Management.
Авторы проанализировали комментарии игроков Call of Duty и Battlefield, чтобы понять, как потребители поддерживают бренды. С помощью искусственного интеллекта они изучали более 23 тысяч комментариев на Reddit, чтобы понять, как именно формируется лояльность пользователей.
Любители игр проявляли два принципиально разных типа фанатской поддержки. Поклонники Call of Duty выражали лояльность, делясь эмоциональными историями и опытом. Фанаты Battlefield обсуждали техническое мастерство и точность игровых механик. При этом обе группы демонстрировали одинаково сильную привязанность к бренду. Это опровергло идею единого рецепта формирования сообщества фанатов.
Ученые также пришли к выводу, что критика игр — признак глубокой лояльности. Традиционный маркетинг считает жалобы негативом, но новое исследование показало обратное. В таких сообществах критика недостатков продукта и защита бренда часто шли рука об руку. Геймеры критиковали продукт не из-за ненависти, а из-за желания его улучшить.
Авторы призвали бренды не подавлять критику. Они также напомнили, что потребители стали меньше реагировать на традиционную рекламу. Для брендов стало важным понимание механизмов реальной поддержки со стороны сообществ. Это актуально как для игровой индустрии, так и за ее пределами.
2
Telegram 
Дзен 
VK Предстоящие мероприятия
Паразитические организмы иногда не учитывают, что сами могут оказаться целью паразита более высокого уровня. Сосредотачивая все свои силы на инфицировании и размножении, они остаются беззащитными перед агрессивным специализированным нахлебником.
Группа ученых из МФТИ, Российского квантового центра, ФИАН, МГТУ имени Баумана и НИЯУ МИФИ экспериментально определила длину волны, при которой поляризуемость атома тулия в основном состоянии равна нулю. Лазер с таким излучением практически не взаимодействует с атомами тулия в решетке. Результаты работы могут найти применение в квантовых симуляторах, оптических ловушках и прецизионных измерениях.
Ученые РГУ нефти и газа (НИУ) имени И. М. Губкина разработали технологию изменения структуры молекул нефти с помощью энергии кавитационных полей, которые создаются при воздействии ультразвука. Технология позволяет облагораживать нефть, меняя ее физико-химические характеристики и снижая долю нежелательных составляющих веществ. Для проведения полевых испытаний ее реализовали в мобильном исполнении с применением управляемых ультразвуковых полей. Разработанное исследовательское оборудование может применяться на любом месторождении, включая удаленные и труднодоступные.
Паразитические организмы иногда не учитывают, что сами могут оказаться целью паразита более высокого уровня. Сосредотачивая все свои силы на инфицировании и размножении, они остаются беззащитными перед агрессивным специализированным нахлебником.
Интригующие испытания высотного ракетного двигателя Raptor Vacuum для корабля Starship, верхней ступени сверхракеты Илона Маска, парадоксальны. Его работа на уровне моря уже сама по себе загадка. Ведь, по классическим представлениям, высотные двигатели на уровне моря корректно не работают. А сопло RaptorVAC на наземном стенде извергает реактивную струю без всяких признаков нарушения работы. Как такое может быть?
Группа ученых из МФТИ, Российского квантового центра, ФИАН, МГТУ имени Баумана и НИЯУ МИФИ экспериментально определила длину волны, при которой поляризуемость атома тулия в основном состоянии равна нулю. Лазер с таким излучением практически не взаимодействует с атомами тулия в решетке. Результаты работы могут найти применение в квантовых симуляторах, оптических ловушках и прецизионных измерениях.
Хотя длительность помех не превышала десяти секунд, это первый известный случай такого рода. Обычно спутникам не хватает мощности для создания радиосигналов той силы, что нужна для подобных помех.
В доколумбовых Андах принадлежность к правящему роду определяла доступ к земле, торговле и статусу, поэтому удержать все внутри семьи было вопросом выживания. Ученые выяснили, что элиты долины Чинча решали эту задачу самым прямым способом — заключая браки между родственниками на протяжении как минимум двух поколений.
Вначале Reuters опубликовал статью о взаимоотношениях SpaceX и Пентагона, которую миллиардер --- традиционно для его отношений с этим изданием — назвал фейком. Опровергая ее тезисы, он обнародовал информацию, не представленную ранее публично.
[miniorange_social_login]
Подтвердить?
Подтвердить?
Причина отклонения
Подтвердить?
Не получилось опубликовать!
Вы попытались написать запрещенную фразу или вас забанили за частые нарушения.
Понятно
Комментарий на проверке
Что-то в вашем комментарии показалось подозрительным, поэтому перед публикацией он пройдет модерацию.
Понятно
Аккаунт заблокирован!
Из-за нарушений правил сайта на ваш аккаунт были наложены ограничения. Если это ошибка, напишите нам.
Понятно
Что-то пошло не так!
Наши фильтры обнаружили в ваших действиях признаки накрутки. Отдохните немного и вернитесь к нам позже.
ПонятноЛучшие материалы
Войти
Вконтакте
По e-mail
Google
Яндекс ID
Ваша заявка получена
Мы скоро изучим заявку и свяжемся с Вами по указанной почте в случае положительного исхода. Спасибо за интерес к проекту.
Понятно
Последние комментарии