• Добавить в закладки
  • Facebook
  • Twitter
  • Telegram
  • VK
  • Печать
  • Email
  • Скопировать ссылку
9 июля, 12:05
Редакция Naked Science
27
20 974

За месяц «ВКонтакте» покинули больше миллиона авторов

❋ 4.2

В июне 2025 года ВК покинули 1,2 миллиона авторов контента. Это резкое ускорение их бегства в сравнении с предшествующими месяцами. Одновременно число авторов на других платформах растет, в результате по этому показателю соцсеть обогнал не только Telegram, но и запрещенный Instagram*. Причиной происходящего многие наблюдатели посчитали совокупность решений менеджмента компании за последние годы.

Число активных авторов ВК впервые за долго время ушло ниже 20 миллионов. Что еще важнее, темпы сокращения их числа серьезно возросли / © Brand Analytics

На протяжении длительного времени «ВКонтакте» пытался привлечь множество блогеров, нацеленных на более «визуальный» контент, в том числе видео, клипы и сторис. Под это сначала изменяли дизайн и алгоритмы, потом начали пытаться переманивать блогеров из соцсетей типа того же Instagram*. Представители ВК давали понять, что видят будущее больше за видеоконтентом, чем текстовым.

Однако цифры от Brand Analytics за июнь 2025 года показали, что успехи в переходе на новые рельсы пока ограничены. Авторов на платформе осталось 19,35 миллиона, в среднем за месяц они оставили 17,3 сообщения. Еще в мае прошлого года их было 20,54 миллиона, на 1,2 миллиона больше (на каждого приходилось 17,7 сообщения в месяц). Конечно, ВК теряет их не один месяц, но за апрель-май сокращение было всего на 0,27 миллиона, а теперь темпы покидания платформы существенно выросли.

Данные от Brand Analytics за май 2025 года. В июне уже число авторов составило 19,3 млн

Часто спад в числе авторов в летние месяцы объясняют сезонным эффектом: люди чаще ездят в отпуска, проводят больше времени на природе и так далее. Но в данном случае это объяснение выглядит проблематичным: в Instagram* за июнь число авторов выросло с 20,46 миллиона до 21,27 миллиона. То есть если еще в апреле 2025 года ВК опережал запрещенную соцсеть на миллион, то теперь она опередила его на пару миллионов всего за пару месяцев. Если ВК действительно добилась бы успеха по визуальному контенту, летняя просадка не должна была затронуть его сильнее Instagram*, но получилось именно так.

Еще более резкой картина получится, если сравнить данные не за пару месяцев, а за годы. В начале 2023 года у «ВКонтакте» было 28 миллионов авторов и примерно 490 миллионов сообщений от них в месяц. Через два с половиной года их уже на девять миллионов меньше, а сообщений — только 335 миллионов. Для сравнения, Telegram за те же два с половиной года c 13 миллионов пользователей дорос почти до 25 миллионов. Причем основная часть этого прироста произошла за прошлый год.

Данные из марта 2023 года показывают, что исход начался не вчера. Но если за два года ушло семь миллионов авторов, то за один последние месяц сразу больше миллиона / ©Brand Analytics

Naked Science уже неоднократно описывал причины исхода пользователей из российской соцсети. Сначала «умная лента», затем другие алгоритмические нововведения все меньше показывали пользователю контент из пабликов и авторов, на которые он подписан, взамен подбрасывая то, что алгоритмы ВК считали подходящим ему по интересам.

Потом компания резко снизила выплаты авторам контента, исходя из того, что сможет привлечь больше молодых авторов, менее требовательных в этом смысле. Эксперименты, проведенные издателем Naked Science Русланом Зорабом, показали, что алгоритмы платформы позволяли эффективно продвигаться пабликам, ворующим чужой контент, но при этом пессимизировали в выдаче паблики, которые были автором этого самого контента. В итоге пользователи начали терять интерес к ленте, которая на деле не отражала их интересов, а потом и качество контента существенно упало.

Как и можно было ожидать, это вызывало недовольство пользователей, и тогда в 2023 году менеджмент компании заменили (о чем мы писали). Но вместо того, чтобы осознать ошибочность принятого курса на «облегчение» контента и снижение выплат авторам, соцсеть решила, что нужно делать то же, что и раньше, но еще энергичнее. Последний шаг такого рода — отключение почти 99 процентов всех пабликов от монетизации. Теоретически эта мера должна снизить издержки ВК, но на практике она ведет к дальнейшему ускорению бегства авторов.

Вероятной причиной, по которой даже после смены руководства ошибочный курс не изменился, стало то, что те или иные конкретные шаги всегда принимаются после докладов от среднего звена работников корпорации.

Они подают «наверх» необъективные данные о результатах ранее предложенных ими мероприятий, выбирая наиболее успешные параметры и настаивая, что нужно продолжать двигаться в том же направлении и все станет «еще лучше». В итоге фактически в ВК каждый раз новые решения принимали люди из среднего звена, не знающие, как работает соцсеть. Ни одна запущенная таким образом крупная инициатива последних лет не привела к существенным результатам.

Ситуацию можно сравнить с платформой, где решения принимают люди, знающие, как работают социальные сети. Telegram, управляемый основателем «ВКонтакте» Павлом Дуровым, действовал строго обратным образом: пользователям продолжали показывать только те каналы, на которые они подписались. Кроме того, последовательно запускали меры по облегчению получения авторами контента выплат на платформе. На этом фоне закономерно выглядят лидерство Telegram в 2025 году и проигрыш «ВКонтакте» не только ему, но и Instagram*, к которому пользователю без VPN даже доступ получить сложно.

Владельцам ВК трудно осознать корни своих проблем с управлением соцсети не в последнюю очередь из-за того, что менеджемент компании стремится минимизировать критику своих решений в медиа в целом. Для этого используется регулярный черри-пикинг: в общении со СМИ представители платформы выбирают отдельные показатели, по которым все выглядит хорошо, опуская параметры, по которым динамика негативная. Да и сами СМИ боятся критиковать ВК, видя в нем то потенциального рекламодателя, то слишком опасный объект для критики. Другие просто не хотят критиковать отечественную платформу на фоне иностранных конкурентов.

Рыночная стоимость компании уже кратно сократилась, но, похоже, это только начало / © VK, скриншот

Редакция Naked Science не считает такой подход оправданным. Конечный итог коллективного замалчивания проблем «ВКонтакте» не выглядит впечатляющим. Молчание СМИ может способствовать тому, что доминирование полностью локализованных российских соцсетей закончится навсегда. «Одноклассники» и другие платформы вне ВК явно не могут заместить его как главная местная платформа. Что еще хуже, сама соцсеть не может сохранить свои позиции и без смены управленческой команды и курса обречена терять авторов и аудиторию. Причем от проигрыша платформы не выиграет никто — ни ее пользователи, ни общество, ни государство в целом.

Наверняка управленцы среднего звена в ВК это тоже понимают. Существует риск, что они попробуют уцепиться за соломинку и пойти на любые меры, чтобы как-то замаскировать свои ошибки. Единственным доступным вариантом спасения платформы, основанной Павлом Дуровым, от платформы, управляемой Павлом Дуровым, может стать блокировка Telegram, чтобы выдавить оттуда часть пользователей снова в ВК. Но, судя по опыту проигрыша «ВКонтакте» уже заблокированному Instagram*, это решение тоже вряд ли сработает. Произойдет просто еще один виток популяризации платных VPN.

Куда более реалистичным способом решения проблемы, причем не требующим такого сомнительного шага, как блокировка Telegram, может стать замена среднего звена управленческой команды ВК. Причем не просто с заменой одного человека на другого — как показал опыт с увольнением Красновой, это не поможет. Требуется принципиально иное: заменить их на людей, понимающих, как работают соцсети. Это то, чего после ухода Дурова у «ВКонтакте» не получалось еще ни разу.

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская

Нашли опечатку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl + Enter.
Подписывайтесь на нас в Telegram, Яндекс.Новостях и VK
Предстоящие мероприятия
22 августа, 10:48
ПНИПУ

К 2025 году около 30 стран приняли программы по развитию водородной энергетики, а совокупный объем инвестиций в эту область превысил 150 миллиардов долларов. Эксперты полагают, что замена дизельных авто на водородные снизит выбросы на 80-90%, а водородные самолеты способны уменьшить углеродный след на 50-75%. Но при использовании водорода в двигателях внутреннего или внешнего сгорания, происходит взаимодействие с металлом, что наиболее опасно при высоких температурах. Это может вызвать их разрушение, в результате чего возникает риск пожара или взрыва с тяжелыми последствиями для пассажиров. Ученые Пермского Политеха впервые выяснили, как водород влияет на металлы в условиях экстремальных температур (800 градусов и выше), в которых работают двигатели самолетов и машин. Это продвинет авиационную, машиностроительную и нефтегазовую отрасли в безопасном использовании водорода в качестве источника энергии.

22 августа, 14:45
Игорь Байдов

Ученые обнаружили косвенные доказательства существования мира размером с Землю за орбитой Нептуна. Эта гипотетическая планета отличается от предполагаемой Девятой планеты не только размером, но и гравитационным влиянием на другие объекты.

22 августа, 14:45
ФизТех

Группа исследователей из МФТИ, Санкт-Петербургского и Владимирского государственного университетов разработала и теоретически обосновала новую платформу для контроля над гибридными частицами света и материи — экситон-поляритонами. Объединив свойства жидких кристаллов, полупроводниковых перовскитов и мощного вычислительного метода топологической оптимизации, ученые показали, как можно создавать сложные световые поля с заранее заданной структурой, включая полноценные полутоновые изображения и области с различной поляризацией света.

22 августа, 10:48
ПНИПУ

К 2025 году около 30 стран приняли программы по развитию водородной энергетики, а совокупный объем инвестиций в эту область превысил 150 миллиардов долларов. Эксперты полагают, что замена дизельных авто на водородные снизит выбросы на 80-90%, а водородные самолеты способны уменьшить углеродный след на 50-75%. Но при использовании водорода в двигателях внутреннего или внешнего сгорания, происходит взаимодействие с металлом, что наиболее опасно при высоких температурах. Это может вызвать их разрушение, в результате чего возникает риск пожара или взрыва с тяжелыми последствиями для пассажиров. Ученые Пермского Политеха впервые выяснили, как водород влияет на металлы в условиях экстремальных температур (800 градусов и выше), в которых работают двигатели самолетов и машин. Это продвинет авиационную, машиностроительную и нефтегазовую отрасли в безопасном использовании водорода в качестве источника энергии.

22 августа, 14:45
Игорь Байдов

Ученые обнаружили косвенные доказательства существования мира размером с Землю за орбитой Нептуна. Эта гипотетическая планета отличается от предполагаемой Девятой планеты не только размером, но и гравитационным влиянием на другие объекты.

19 августа, 11:08
ПНИПУ

В системе Альфа Центавра, расположенной всего в 4,5 световых годах от Земли, обнаружена новая экзопланета. Хотя ее поверхность кажется необитаемой, астрономы не исключают, что на ее возможных спутниках могут идти биологические процессы. Ученый Пермского Политеха рассказал, почему это открытие может перевернуть наше представление о механизмах формирования планет.

25 июля, 07:47
Адель Романова

Прибывшая из межзвездного пространства предполагаемая комета 3I/ATLAS движется по траектории, максимально удобной для гравитационных маневров управляемого корабля, при этом возможность ее отслеживания с Земли практически минимальна. По мнению некоторых ученых, такое «поведение» объекта наводит на определенные мысли.

6 августа, 20:59
Татьяна Пичугина

Примерно 12 800 лет назад в Северном полушарии началось резкое изменение климата, которое сопровождалось вымиранием мегафауны и угасанием культуры Кловис. Такое могло произойти, например, из-за прорыва пресных вод в Атлантику или мощного вулканического извержения. Несколько лет назад ученые обнаружили места на суше с повышенным содержанием элементов платиновой группы, прослоями угля, микрочастицами расплава. По их мнению, это может быть признаком пребывания Земли в потоке обломков кометы или астероида. В новой работе впервые представлены доказательства кометного события в позднем дриасе из морских осадочных толщ.

30 июля, 08:08
Редакция Naked Science

Возраст находок — около 5500 лет, они лежат во множестве круглых ям, чьи стены укреплены кирпичом. Среди обнаруженных орудий из кремня есть и сотни неиспользованных, которые могут быть ритуальным подношением богам.

[miniorange_social_login]

Комментарии

27 Комментариев
Неужели автор реально думает что сраавнивать ВК и инста это норм? Если инстой ежемесячно пользуется более ярда чел, а вк менее 100 млн?????
-
0
+
Также считаю не менее важным проблему рекламы в ВК. Практически, 99% рекламы сплошной скам, причем скам реклама подстраивается под тебя)). Вообщем, ВК загнивающая соц. Сеть, еинтересное там - это официальные паблики гос. учреждений, интересное оформление профилей и пиратские фильмы и видео, а в новостную ленту и в клипы заглядывать не стоит.
tt
11.07.2025
-
0
+
Да закопайте уже стюардессу, извращенцы😂
Как пользователь ВК со времён vkontakte.ru и регистрации только по емайл. За последние 3 года ВК превратился в УГ. Работает чисто зайти в сельский, районный чат продаж и мессенджер. ВК умирает. В ОК уже более года не захожу, видимо это ждёт и ВК.
-
0
+
ВК всегда был помойкой. Его постоянно навязывают, а в последнее время стали ещё навязывать по поводу или без регистрацию в нём, а это вызывает отторжение и негатив.
Dmitriy
10.07.2025
-
0
+
Не знаю откуда инфа про контент креаторов, вк уже давно никто не рассматривает как способ заработка, буквально все стримеры и даже крупные типа влг говорили, что в вк накручивают боты и реальной статистики нет, что можно показать заказчику рекламной интеграции и это наглядно было видно когда пригласили постримить на вклайв и там накрутили сотни тысяч зрителей при его реальном онлайн в 5к на твиче. Другие стримеры тоже говорили что просто по привычке постят что то, забивая на платформу. Поиск людей всегда фейков на раскрученых аков выдаёт, многие просто как чат используют не более. У всех есть запасные соц сети и паблики. А в нормальных соцсетях принято бороться с накрутками, но почему то не в России. Везде пытаются обмануть и обобрать. В стране только один сайт по фриланс остался, который не просит сходу деньги, на остальных разводят сразу.
    Dmitriy, это который сайт про фриланс не просит сразу денег? Без издевки, мне самому интересно. Kwork вроде бы такой но там процент с исполнителей просто конский берет себе площадка.
HoD No
09.07.2025
-
2
+
Проблем там намного больше, чем описаны - модерации практически нет. Кругом куча политических ботов, которые реагируют на абсолютно нерелевантные комментарии. Каждый второй рекламный пост - иди на контрактную службу. Остальные рекламные посты - явно мошеннические. Куча групп с откровенным мусором, нарушающим законы не только нашей страны, но и любой другой. Огромное количество проплаченных постов в различных группах от мошенников. Из последнего - принудительное включение vk.id, невозможность зайти без него в почту от mail.ru, полноэкранная реклама в почте... И много всего другого.
С тех пор как вконтактик отжали у Дурова не жду ничего хорошего от этой платформы. В последнее время все чаще слышу негативные мнения в адрес ВК. Да оно и не удивительно. Телега намного удобней и совсем не так назойлива. А политика ВК по удушению конкурирующих сервисов вызывает у пользователей раздражение.
Стасюк V
09.07.2025
-
-1
+
Комментарий удален пользователем или модератором...
    -
    0
    +
    Стасюк, может лучше не количество комментариев, а их качество? Ваш в таком случае лишний. Постарайтесь понять, есть разные люди и разные вкусы. Кто-то хочет смотреть реставрацию раритетных мотоциклов, кто-то на домашнюю рысь, кто-то разбор лора Вархаммер. У каждого контента свой автор. В некоем идеальном мире, где сверхпроводники работают при комнатной температуре и каждый чиновник живёт на зарплату - из ВК уходят только никому не интересные авторы. А в нашей мрачной реальности - когда уходит миллион авторов, снижается разнообразие контента. Вчера я зашёл почитать про Вархаммер, а тут ничего. Сегодня зашёл посмотреть тревел-влог из храма Та-Пром, а его тоже нет. Завтра зашёл посмотреть новости космоса, а там одна пропаганда, рассчитанная на тех, кто вообще не знает что такое этот ваш космос. Послезавтра уже не зашёл, потому что смысла нет. Поэтому даже мало популярные авторы, в больших количествах - жизненно важны для площадки.
    +
      ещё комментарии
      Стасюк V
      09.07.2025
      -
      -1
      +
      Комментарий удален пользователем или модератором...
        -
        0
        +
        Стасюк, учитывая, что не так давно было 28 млн, 20 уже не много. Стабильная потеря авторов тоже не плюс. А уж потеря миллиона авторов из 20, это в принципе атас. Речь об уменьшении на 5% от общего количества за месяц. Да мы не видим всей статистики, может есть какой-то приток и месяцы выходящие в +. С другой стороны минус 8 млн в течении пары лет намекает что отток выше.
          Vitar, почти перестал заходить вконтактик когда там стало невозможно смотреть контент без регистрации/авторизации. Не понимаю зачем это было сделано. Второй минус это жесткая привязка к телефону. Ну да это сейчас у многих есть, но почему-то именно у ВК особенно достает. Да и раньше заходил лишь в целевые группы по играм/работе/услугам. В основном чтобы задать вопрос, получить обратную связь или пообщаться с конкретным человеком. Попытки навязать мне всякое интересное (по мнению вк) лишь раздражают.
    Стасюк, может. Даже, скорее, наверняка. Но 2 вопроса: а какие критерии качества и кто эти критерии будет определять. И еще третий, хоть, скорее этот вопрос первый, соцсети - это проискусство или про зарабатывание денег? Если про искусство, то ок, будут сидеть там 3 пользователя и 2 автора с именем Нупрямкачество. Но есть подозрение, что это все-таки "ширпотреб" и про деньги. И, судя по всему, это качество пошло куда-то не туда. Хотя, при прежнем собственнике-менеджере было прекрасное качество, несмотря на то, что это был ширпотреб
-
6
+
Всё для народу, всё для народу! Сделали всё, чтобы люди стали уходить из этой помойки. Превратили отличный мессенджер в какой то рынок рекламы и тупорылых блогеров. Сделали ставку на идиотскую молодежь, которая будет выкладывать что надо и не надо, завалили ленту левыми сообществами и рекомендациями всякой шушары. Земля тебе пухом ВК. Павел, мы все просрали!
Можно менять топов хоть каждый день. Если собственник и ЛПР сами знают "как надо", то хоть самого таланливого туда посадят - толку не будет. Да и не дадут толковому человеку, как видно, потому что выбирают удобных кивал, раз людей меняют, а стратегия и цели не меняются. Таким людям не нравится, когда приходит специалист и говорит: есть смысл делать так, а не вот так, потому что... Ведь это идет в разрез с их видением всезнающего дилетанта. И вообще, я тебе зарплату плачу, згачит, я умный) И если бы это было только в этой сфере (
Dron N
09.07.2025
-
4
+
В ВК нет почти авторов - ленту убили сплошные репосты, устал отписываться. Буквально пара человек, которые что-то из своей жизни публикуют. После нового дизайна ленты все группы администрации ВК были завалены негодованиями пользователей, тем плевать, продолжали уничтожать полезные фичи. Ссылки на Youtube уже без превью - нет смысла уже их публиковать, никто не заметит. Даже ссылка на свои же сообщения без превью, но это давно. Музыку выкладывать уже тоже смысла мало - там даже не многие найдут куда надо нажать, чтобы её запустить, зато фото зачем-то обязательное. Перемотки нет, сиди - слушай до конца. Сообщения в личке тоже покалечили, где-то там глубоко нашлась настройка, чтобы вернуть, но кто этим будет заниматься? Зато редизайны постоянные бессмысленные.
    -
    3
    +
    Dron, да реально станет как с Одноклассниками и Фейсбуком. Одноклассники так жутко и дико тормозили лента была завалена дрянью что входил туда раз в 3_4 месяца. Фейсбук реально такой интерфейс был что пока прогружался можно было чайку заварить сначала заходил раз в месяц потом раз в полгода, когда его заблокировали не был не разу. Куча рекламы, какой то дичи, и что то от друзей сиротливо внизу ленты. Так и Вконтакте раз в 2-3 дня, потом раз в неделю, раз в 2 недели, далее месяц. Количество рекламы, каких то левых блоггеров, инфоциган, кальянного рэпа и д.р просто не хочется видеть этого и реже и реже заходишь, и все есть нежелание в неё заходить.
    +
      ещё комментарии
      Dron N
      09.07.2025
      -
      2
      +
      Serjo, они даже не смогли разобраться со своей целевой аудиторией. Сейчас там поколение 40+ осталось в основном, а они пыжатся, пытаясь молодёжь завлечь тиктокоподобной хренью. Те даже не знают что это за ВК такой.
        -
        2
        +
        Dron, не знаю по ощущениям это злой рок а-ля Mail.ru. Есть аудитория достаточно большая (была), далее начинают впихивать рекламу сначала релевантную, вроде прокатило когда её особо не много. Ещё чуть, ещё чуть чуть потом появились деньги, больше денег, руководство больше рекламы начинает, отменяет монетизацию ведь у нас такая площадка большая что без денег надо с нами работать. Далее народу надоедает реклама, уменьшается количество просмотров, пусть вместо ленты друзей смотрит 80% рекламы, а 20 %только события. Народ начинает уходить рекламы больше, агрессивнее она. Далее как струйка бассейн в виде количества пользователей начинает мелеть. Т. Е может быть 60миллионов уникальных пользователей но они заходят условно раз два в месяц, или 20-30 миллионов но заходят и проверяют раз в день.
Kostik Kit
09.07.2025
-
5
+
Параллельно веду сообщество вконтакте и канал в телеграмм. Вовлеченность подписчиков вконтакте меньше в разы, подписчики почти не просматривают посты либо просматривают через 3-4 дня, в то время как в телеграмм большинство подписчиков просматривают пост в течении суток. Вообще сообщество вк веду больше для галочки и как запасной аэродром.
-
5
+
"Они подают «наверх» необъективные данные о результатах ранее предложенных ими мероприятий" Позиция топ-менеджмента "сделайте мне хорошо", передающая управление уровням ниже, всегда приводит к таким ситуациям. Маневренность решений среднего звена всегда должна быть в строгих рамках курса, заданного сверху, причем курс должен быть однозначно понимаем этим средним звеном. Видимо, уровень креативности топов не выше "середняков".
Подтвердить?
Подтвердить?
Причина отклонения
Подтвердить?
Не получилось опубликовать!

Вы попытались написать запрещенную фразу или вас забанили за частые нарушения.

Понятно
Жалоба отправлена

Мы обязательно проверим комментарий и
при необходимости примем меры.

Спасибо
Аккаунт заблокирован!

Из-за нарушений правил сайта на ваш аккаунт были наложены ограничения. Если это ошибка, напишите нам.

Понятно
Что-то пошло не так!

Наши фильтры обнаружили в ваших действиях признаки накрутки. Отдохните немного и вернитесь к нам позже.

Понятно
Закрыть
Войти
Регистрируясь, вы соглашаетесь с правилами использования сайта и даете согласие на обработку персональных данных.
Ваша заявка получена

Мы скоро изучим заявку и свяжемся с Вами по указанной почте в случае положительного исхода. Спасибо за интерес к проекту.

Понятно