«ВКонтакте» разрешила рекламу гомеопатии вопреки РАН

Собственную рекламную биржу «ВКонтакте» запустила в ноябре 2013 года. Нововведение предусматривало премодерацию рекламных объявлений — ранее проверка записей проводилась только после их размещения. Как отмечали представители компании, благодаря бирже качество рекламы в социальной сети значительно возросло. Теперь после одобрения модераторами заявки поступали на рассмотрение администрации групп, которые принимали окончательное решение о публикации. При этом, согласно правилам биржи, сотрудники сайта вправе отказать в одобрении заявки на размещение объявлений, содержащих «неподкрепленные гарантии, обещания» и способных причинить вред пользователям.

Ранее модераторы «ВКонтакте» допустили к размещению рекламу с заголовком «Гомеопатия все-таки не лженаука». В объявлении сообщалось, что представители отделения медицинских наук Российской академии наук (РАН) намерены оспорить меморандум Комиссии по борьбе с лженаукой и фальсификацией научных исследований РАН об антинаучности гомеопатии и потенциальной опасности гомеопатических средств. Запись была принята к публикации пабликом Science|Наука — в связи с высоким доверием к премодерации без дополнительной проверки. В последующем опровержении редакция подчеркнула, что разделяет опасения РАН относительно статуса гомеопатии.

Опровержение рекламного текста и указание на ответственность модераторов социальной сети, несмотря на позицию редакции и РАН, вызвало критику со стороны администрации «ВКонтакте». Из-за технических ограничений удалить рекламную запись оказалось невозможно. Благодаря одобрению со стороны биржи указанное объявление по-прежнему может предлагаться к размещению. Между тем меморандум РАН, основанный на метаанализе клинических исследований, содержит рекомендации Минздраву исключить гомеопатию из системы здравоохранения, а СМИ — отказаться от ее представления как «предположительно полезной» медицинской практики. Аналогичные меры были предприняты в США в 2016 году.

Александр Круглов, директор по развитию «ВКонтакте», пишет, что реклама гомеопатии не запрещена законом. Но принять или нет рекламную публикацию, целиком и полностью остается на усмотрение модераторов официальной биржи. Никто не сможет заставить «ВКонтакте» размещать рекламу, которая не запрещена законом. Если я отправлю эту статью, которую вы сейчас читаете, на модерацию для размещения на бирже «ВКонтакте», то я получу 100-процентный отказ в размещении, потому что статья им просто не понравится. Но ведь законом не запрещено такое рекламировать. 

Руслан Зораб, издатель Naked Science

Реклама лженауки или мошенничества, однозначно, недопустима. Я думаю, для «ВКонтакте» не составит проблем ввести ограничения на подобные виды рекламы. Сейчас у них есть ограничения на рекламу табака и алкоголя, которые вполне себе нормально работают. С другой стороны, модерация «ВКонтакте» ручная и, конечно, зависит от уровня интеллекта самого модератора. Если он будет полагать, что какие-либо волшебные пилюли действительно работают, то он, скорее всего, эту рекламу все равно пропустит. Тем более когда речь идет о каких-то спорных вещах, по которым нет однозначного мнения.

Марк Шейн, «Лентач»

Вместо того, чтобы признать свою часть вины, со стороны администрации «ВКонтакте» началась откровенная травля на меня в рабочих чатах. Поддержки со стороны других администраторов пабликов найти очень трудно, потому что, честно говоря, уровень отношений между администрацией «ВКонтакте» и владельцами групп уже такой, что многие просто не хотят выступать публично против. Мало ли, аукнется потом. Мне кажется, такая острая реакция к моей персоне со стороны администрации во многом связана и с тем, что я всегда публично выступал против (1, 2, 3, 4) так называемой «умной ленты» и критиковал падение охвата у познавательных сообществ. А еще активно развивал канал Naked Science в Telegram, на что не раз обращала мое внимание администрация «ВКонтакте». Кто знает, что будет дальше. 

Руслан Зораб, издатель Naked Science

Важно понять, что именно  я хочу донести до всех и, в частности, до администрации «ВКонтакте». То, что модератор паблика Science|Наука не прав, что доверился и не посмотрел, какую рекламу размещает, никто не оспаривает. Главное, что потом было выпущено опровержение. Но этот вопрос более глобальный, никто не учитывает, что есть сотни других групп, которые также разместили этот пост без последующих опровержений. А ведь «ВКонтакте» сейчас тестирует новый формат рекламы, где администраторы сообществ вообще не будут участвовать в вопросе, что размещать, а что нет. То есть в последующем рекламу о гомеопатии вполне можно будет увидеть и между записями пабликов Naked Sceince или «ПопМех» в социальной сети «ВКонтакте». Это недопустимо.  

Руслан Зораб, издатель Naked Science

Я считаю свободу слова большой ценностью современного общества и не поддерживаю запретительных мер относительно чего-либо, если это не приводит к прямому нарушению закона или физическому насилию. Поэтому касательно запрещения рекламы гомеопатии или любой другой лженауки я такую инициативу бы не поддержал. Но я бы хотел, чтобы те люди, которые так или иначе связывают себя с популяризацией науки и «здравого смысла», руководствовались бы при размещении рекламы не только финансовой стороной вопроса, но и репутационной. Опять же гомеопаты с их маржинальностью продажи сахарных таблеток могут позволить себе заказать рекламу где угодно и склонить общественное мнение в свою пользу. Наверное, стоит просвещать в первую очередь тех, кто делает медиа, и объяснять, что они ответственны за свою аудиторию и что именно они ей рекламируют.

Илья Абилов, сооснователь и генеральный продюсер Sci-One

На меня посыпались обвинения, что пост был размещен из-за денег, но никто не копает глубже. Паблик Science|Наука уже год делит Топ-3 на бирже рекламы по эффективности, и в будни нам приходят десятки заявок, из которых мы принимаем первые пять. Не приняли бы эту заявку, разместили бы гарантированно другую. Но это то слабое место, куда и нужно бить, чтобы выиграть спор. Смешно. А ведь у «ВКонтакте» более внушительный доход от этой рекламы. Никто на это не обращает внимание. Ранее я не смотрел даже, что за реклама предлагается к размещению, так как ни разу не замечал такую чушь. Теперь будем смотреть. 

Александр Пулимов, модератор паблика Science|Наука

По гомеопатии у нас единое мнение в редакции — лженаука. Но за шесть тысяч рублей мы согласились, что все-таки не лженаука. 

Василий Ларин, сотрудник «ВКонтакте»

А есть закон, запрещающий рекламу гомеопатии или сайтов о ней?

Александр Круглов, директор по развитию «ВКонтакте» 

Между тем ранее стало известно, что в состав членов-корреспондентов РАН с прошлого года избран основной владелец крупнейшего в России производителя гомеопатических средств «Материа медика холдинг» Олег Эпштейн. Разработкой ряда гомеопатических препаратов, в свою очередь, занимается Томский научно-исследовательский институт под руководством Александра Дыгая — также академика РАН. После масштабной критики «Материа медика холдинг» изменила регистрацию продуктов с гомеопатических на лекарственные, получив одобрение Министерства здравоохранения. По мнению представителей РАН, членство Эпштейна в академии и допуск перерегистрации препаратов являются недоразумением.

Комментируя рекламную политику «ВКонтакте», кандидат биологически наук, лауреат премии «Просветитель» Александр Панчин отметил, что проблема может иметь более широкий масштаб:

«Как я понимаю, “ВКонтакте” не запрещает рекламу не только гомеопатии, но и вечных двигателей, а также услуг астрологов, магов, экстрасенсов и целителей. Поэтому все, что я скажу о гомеопатии, можно отнести и к другим сомнительным практикам. С одной стороны, нам хочется жить в свободной стране, где каждый имеет право верить во все, что угодно. С другой стороны, такая реклама поощряет право одних наживаться на незнании других. Кроме того, наличие рекламы заведомо ненадежных услуг и методов подрывает репутацию ресурса, на котором она размещена.

Если отказ от рекламы по каким-то причинам затруднен, опыт других стран показывает, что есть компромиссный вариант. В 2016 году Федеральная торговая комиссия США предложила ограничить рекламу гомеопатических средств и обязала врачей, в отсутствие надлежащих клинических исследований, подтверждающих обратное, информировать пациентов о том, что доказанной терапевтической ценности у таких препаратов нет.

Думаю, было бы здорово, если бы администрация “ВКонтакте” учла проблему дезинформации пользователей и пересмотрела свою рекламную политику. Если эта точка зрения принципиально разделяется руководством социальной сети, то им должно быть виднее, какие практические меры будут эффективными».

С ним согласен научный журналист, член Комиссии по борьбе с лженаукой и фальсификацией научных исследований РАН Александр Сергеев:

«С юридической точки зрения, они, конечно, в своем праве. Но вопрос в том, берут ли они на себя какую-то большую ответственность за продвигаемую через них информацию. Это часть большого вопроса о социальной ответственности бизнеса.

Я бы, пожалуй, отметил позитивную сторону всей этой ситуации. До меморандума трудно было даже представить себе, что по такому вопросу может случиться публичный скандал. Мало, что ли, у нас в рекламе вранья? Со времен Лени Голубкова (начала 1990-х) наши СМИ, если только нет прямого законодательного запрета, готовы рекламировать что угодно. Очень хорошо, что эти представления начинают меняться

Вместе с тем, надо понимать, что лженаука — сложное и опасное явление. Она бытует не только в среде фриков и злоумышленников, но проникает в саму структуру науки, разрушая ее изнутри. При этому у лженаучного бизнеса есть порой значительные средства, коррумпирующие науку и создающие юридические угрозы всем, кто выступает против. Поэтому противодействовать ей трудно. Очень важно, чтобы научно-популярные СМИ использовали тот потенциал противодействия, в частности, гомеопатии, который создан меморандумом РАН. Это ценный инструмент, им надо пользоваться, но его надо и защищать. Все это — долгосрочная история, и каждое  упоминание, каждая ссылка, каждое опровержение необоснованных обвинений — часть важной социальной миссии по противодействию лженауке. Хочется думать, что скандал вокруг гомеопатической рекламы во “ВКонтакте” компенсирует нанесенный ею вред».

Гомеопатия — вид альтернативной медицины, который восходит к XVIII веку. Базовые принципы этой системы сформулировал немецкий врач Самуэль Ганеман, по мнению которого чрезвычайно низкие дозы веществ, провоцирующих заболевание, могут излечить его. Терапевтическое средство при этом разбавляется во множество (триллионы) раз таким образом, что нередко препарат в конечном растворе полностью отсутствует. Положительный эффект подобных растворов последователи гомеопатии связывают с «памятью воды» — концепцией, которая также не находит научного подтверждения.

(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “//vk.com/js/api/openapi.js?146”; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘vk_openapi_js’)); (function() { if (!window.VK || !VK.Widgets || !VK.Widgets.Post || !VK.Widgets.Post(“vk_post_-46252034_186198”, -46252034, 186198, ‘x6aCjRhTrDXi0Epd-4FAvSXBK_0s’)) setTimeout(arguments.callee, 50); }());

Подробнее о гомеопатии и о других лженауках — читайте в новом выпуске журнала Naked Science.