#покупатели

В последние годы все больше людей отказываются от долгосрочных накоплений в пользу регулярных небольших трат ради удовольствия здесь и сейчас. Этот глобальный тренд, известный как феномен «маленьких радостей», сейчас охватывает почти все сферы жизни — от продуктов питания до цифрового контента и развлечений. Однако, несмотря на его масштаб, в России до сих пор не проводилось комплексных исследований того, как это явление влияет на поведение покупателей. Без актуальных данных компаниям сложно управлять спросом, выстраивать ассортимент и определять ценовую политику. Ученые Пермского Политеха провели уникальное исследование и на основе отечественных данных создали инструмент, который поможет бизнесу выявить портрет покупателя и понять его мотивы.

Все больше покупателей начинают отказываться от привычки делать покупки на маркетплейсах, а число новых продавцов на площадках практически не увеличилось. Аналитика показывает, что за первый квартал 2025 года — прирост селлеров составил всего 0,45% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В то же время, маркетплейсы активно расширяют сеть пунктов выдачи, особенно в регионах, где физическое присутствие всех брендов невозможно. Ученые Пермского Политеха рассказали, почему люди стали реже совершать покупки на маркетплейсах.

Годовая инфляция в России продолжает снижаться: по данным журнала «Финуслуги» от Московской биржи она опустилась с 9,40% (в июне) до 8,79 %. Эта динамика позволяет ЦБ продолжить цикл смягчения денежно-кредитной политики. Ожидается, что на заседании 12 сентября ключевая ставка будет вновь снижена. Ученая Пермского Политеха рассказала, как это решение отразится на населении и бизнесе.

Ученые ТюмГУ проанализировали более 700 выпусков сатирического журнала «Крокодил» середины ХХ века. Опубликованные там карикатуры раскрыли различные деформации, которые происходили в советской торговле, а также фиксировали их в общественном сознании. Историки даже выделили типажи советских продавцов: «госпожа», «придворная» и «спящая царевна».

Международный коллектив ученых составил портрет современного покупателя и водителя электротранспорта. Исследователи выяснили, что принадлежность к экологическим сообществам и активное участие в них подавляют нежелание покупать электромобиль, несмотря на отсутствие соответствующей инфраструктуры, например, достаточного количества станций для зарядки.

Удобное расположение товаров и их презентабельный внешний вид играют важную роль в привлечении покупателей. Чтобы сделать выбор наиболее комфортным, компании используют технологии «отслеживания направления взгляда». Программисты из Пермского Политеха создали очки на основе нейросетевых алгоритмов, которые позволят узнать, какие продукты и интерфейсы больше всего привлекают посетителей. Продукт поможет составить полную картину поведения клиента и, по подсчетам разработчиков, будет дешевле аналогов примерно в 10 раз.