НЕ «умная лента»

Совсем немного времени прошло с момента активного внедрения соцсетью «ВКонтакте» «умной ленты», которая показывает посты не по времени публикации, а исходя из различных показателей, таких как количество лайков, шейров, комментариев и так далее. Попытаемся же разобраться, что со всем этим не так и...

57K

Выбор редакции

НЕ «умная лента»

НЕ «умная лента»
Что происходит?

 

В соцсети «ВКонтакте» два режима показа ленты, которые существуют на протяжении уже нескольких лет: «по времени публикации» – когда посты от различных источников показываются в хронологическом порядке, и «наиболее интересные» – когда статьи и новости выбираются с помощью специального алгоритма, то есть соцсеть сама выбирает, что показывать пользователям, а что не показывать исходя из популярности поста. Им пользовались 3-5% пользователей. Однако недавно соцсеть начала навязывать «умную ленту» абсолютно всем.

 

НЕ «умная лента»

 

По некоторым достоверным данным, «ВКонтакте» не просто навязывает «умную ленту», она автоматически включает ее у части пользователей. Хотя некоторые представители утверждают, что это, скорее всего, баг. Более того, по информации и оценкам специалистов в этой области, «ВКонтакте» скоро включит «умную ленту» всем по умолчанию.
 

НЕ «умная лента»

 

После непродолжительного использования стало ясно, что алгоритм делает акцент на развлекательный контент и обходит стороной познавательные паблики, где преобладают более-менее длинные статьи или научные новости.

 

 

Вопрос серьезный, ибо паблики, которые генерируют мемы и шутки про Жанну Фриске, укрепляют позиции, что в будущем может привести к довольно печальным последствиям.

 

НЕ «умная лента»

 

Почему об этом все молчат?

 

Я не могу ответить на этот вопрос. Если быть точнее, я просто не знаю конкретной причины. Стоит только появиться, например, новости про «умную ленту» в Instagram или Facebook, как про это напишут многие СМИ, а тут «умную ленту» активно вводят в социальную сеть номер один в стране, администраторы познавательных пабликов возмущаются, но при этом никто даже косвенно, кроме некоторых СМИ, не пишет об этом. Почему?

 

Причин несколько, и я предлагаю рассмотреть самые вероятные:

 

1. Возможно, это никому не интересно. Новость может быть несущественная, пользователи не совсем понимают, что происходит, а некоторые администраторы возмущаются, потому что теряют доход от рекламы из-за «умной ленты».

 

2. «ВКонтакте» нужно максимально бесшумно ввести «умную ленту» по какой-то другой причине, навязать всем более очевидную первую мою версию и избежать совместных действий администраторов. На рынке всего несколько порталов, которые пишут про соцсети и задают тренды в СМИ. Молчат они – молчат все остальные, потому что остальные не совсем хорошо понимают, о чем нужно писать. Возможно, «ВКонтакте» каким-то образом добилась их молчания, чтобы избежать критики в СМИ и паники среди администраторов.

 

И другие причины…

 

Зачем все это делается, и кому это нужно?

 

Рассмотрим причины ввода «умной ленты» от самых вероятных до самых, казалось бы, абсурдных, но при этом имеющих место быть.

 

1. Соцсеть «ВКонтакте» со временем может потерять аудиторию

Конкуренты наступают, появляются новые виды коммуникации, новые приложения, меняются привычки, тренды, аудитория растет, но падает средняя продолжительность сеанса на одного пользователя, что вынуждает соцсеть искать выход из ситуации. Предполагается, что если убрать «мусор» из новостной ленты и оставить только самое интересное, пользователи будут больше времени проводить в соцсети. Выход: создавать новые продукты, но у «ВКонтакте» с этим пока что проблемы.

 

На графике видно, как со временем падает глубина просмотров и средняя длительность нахождения на сайте

На графике видно, как со временем падает глубина просмотров и средняя длительность нахождения на сайте

 

2. Чистка неугодных новостей

Соцсети – это прямой поставщик контента пользователям. Можно подписаться на оппозицию и читать их. Приняли много законов, по которым можно с легкостью забанить любую группу, но этого, очевидно, недостаточно. И тут на помощь приходит «умная лента». Не нужно гнаться за отдельными сообществами, искать причины для их бана и навлекать на себя гнев подписчиков, когда причина блокировки паблика может оказаться не совсем понятной. Теперь можно с легкостью не показывать контент таких пабликов целевой аудитории. Дурова выгнали, и теперь можно делать с соцсетью все что угодно.

 

3. Увеличение прибыли

Суммарная выручка администраторов исчисляется миллионами рублей в месяц. Обороты вполне приличные, чтобы на них обратили внимание. С этой задачей и будет достаточно успешно справляться «умная лента», которая просто не будет показывать рекламу в ленте. Если лишить рекламодателей одного канала рекламы, они будут искать другие, которые предлагает «ВКонтакте». 

 

4. Чистка новостной ленты

Количество сообществ увеличивается в геометрической прогрессии. Зачастую человек подписан на 100+ пабликов и просто физически не в состоянии увидеть новости от всех сообществ. Соцсеть «ВКонтакте» решила ограничить количество постов в сообществах до 50, однако это не решило проблему.

 

Есть и другие причины. К абсурдным версиям я отношу всякие теории заговора по отупению людей и контролю над массовым сознанием. Я сам не верю в это, но всего не знаю и допускаю такие версии тоже. Ну а вдруг? Что мешает «ВКонтакте» фильтровать новости по определенным ключевым словам например? Истинные причины узнать очень сложно. Их не знают и некоторые топовые сотрудники соцсети. Со временем все прояснится. Подождем – и увидим, что будет. Или не увидим.

 

Мнение

 

Стоит ли вообще волноваться? Что об этом думают другие?

 

Ольга Иванова (Фадеева), научный журналист, психолог:

 

Подобный шаг «ВКонтакте», взявшей курс на политику желтых газет, удручает. Это повлечет не только отток наиболее продвинутой аудитории из этой социальной сети, но и скажется на развитии молодежи, которая и без того погружена в мир облегченного контента. Печально, что мир интеллектуалов сужается. Сначала из него исчез телевизор (или почти исчез), теперь постепенно будут уходить популярные соцсети. Впрочем, те, кто хочет быть в курсе «умных» новостей, найдут способ делать это и дальше. Но таковых, увы, немного... 

 

 

Александр Соколов, научный журналист, популяризатор науки

 

Здесь, мне кажется, проблема шире конкретной организации ленты в конкретной соцсети. Это связано вообще с особенностями восприятия потребителя. С этой точки зрения, яркая картинка всегда имеет преимущество перед текстом. Поэтому тут можно и ругаться с разработчиками, и в то же время думать о том, как теперь организовывать новости, чтобы остаться на плаву и не потерять качество контента. Да, тут есть риск и потерять часть аудитории, и привлечь «не тех людей», и риск подмочить репутацию в научной среде. Не стоит забывать и про этику. Но мировая тенденция такова, и от нее не отвертеться: текст проигрывает «прикольной» картинке – мему, а научная новость – развлекаловке. Значит, мем должен быть частью научной новости... Как делает Женя Тимонова, у которой к видео и тексту прилагается забавный комикс.

 

Антон Болховитин, создатель нескольких крупных сообществ «ВКонтакте»  (в т. ч. «Наука и Техника»)

 

В настоящее время проходит «обкатка» «умной ленты», но кое-что понятно уже сейчас. Алгоритмы «умной ленты» анализируют вирусность контента по лайкам, репостам и комментариям, соответственно, развлекательные посты получают приоритет и имеют значительно больше шансов попасть в ленту пользователя, чем информативные, которые, в свою очередь, становятся заложниками своей полезности. Если все именно так, то через некоторое время в фиде будет значительно меньше образовательных статей, чьи места займут картинки и мемы. Возможно, стоит задуматься о виральных коэффициентах для различного типа контента?

 

Что дальше?

 

Сложно предсказать. Скорее всего, ничего не изменится и плохая тенденция продолжится, ибо глупых людей, которые хавают мемы, всегда больше, чем тех, кому интересны длинные познавательные статьи. Если администраторы лишатся большей части выручки, то те будут искать новые площадки, где можно будет развивать паблики. Например, каналы в телеграм. Там, кстати, как раз начинает развиваться рынок рекламы. 

 

Меняя рынок таким образом, «ВКонтакте» заставляет делать больший акцент на развлекательный контент, сколько бы на это ни жаловались единичные пользователи.

 

НЕ «умная лента»

Некоторым замена научных новостей не нравится 

 

Например, в паблике Science|Наука уже сократили количество научных новостей на 50%, так как у научных новостей охват существенно ниже, и это влияет на средний охват поста на бирже. А по нему ориентируются рекламодатели. Без получения прибыли невозможно обеспечить существование всех этих проектов, и со временем это приведет к их смерти. Возможно, скоро научных новостей там вовсе не будет. Неизвестно, что хуже: не писать научные новости вообще или писать их в стиле школоло в виде шуток и мемов, чтобы их легче воспринимали.

 

На данный момент «умная лента» нуждается в существенной доработке. Некоторые важные новости в «умной ленте» вообще не показываются. Данную проблему до сих пор пытаются решить и в Facebook. Почему разработчики «ВКонтакте» думают, что смогут решить ее лучше, чем в компании, где над этим работает в 10 раз больше людей, я не знаю.

 

Важные новости видны только с выключенной функцией Сначала интересные

Важные новости видны только с выключенной функцией "Сначала интересные"

 

НЕ «умная лента»

Скриншот сделан в то же время, что и верхний. Новость про взрыв в Турции отсутствовала.  

 

Возможно, сейчас в компании именно этим и занимаются: дорабатывают эту ленту, работают над улучшением качества и так далее. Если это так, надеюсь, что месседж не превращать соцсеть в непонятного зверя дойдет до адресата. Ждем…

Naked Science Facebook VK Twitter
CEO Naked Science.
57K

Комментарии
Аватар пользователя Михаил Бровкин
1 ч
Главная причина аномалии - изменение гравитационных...
Аватар пользователя Rudolf Surovyagin
Вчера
Да вообще полудурки какие-то... Мало того, что часть...

Колумнисты

Физтех
88Статей
Сколтех
33Статьи
Discovery Channel
25Статей
СО РАН
6Статей
Комментарии

Ну... шутить про Фриски - классика же. А так да, почитать ваши посты вк куда интереснее всяких тупых мемесов про спанчбоба.

Аватар пользователя Evgeny Yatsenko

скорее всего "тупая лента" или "отупляющая лента", но никак не "умная лента".

Аватар пользователя Sergey Opryshko

Пожалуйста, не нужно скатываться до уровня групп "Наука и Техника" и "Science|Наука". Все-таки "Naked Science" - это научно-популярный журнал, таковым он и должен оставаться. Ибо я подписался на вашу группу в ВК, чтоб быть в курсе последних научных достижений, без всяких "смищных картинок" и убогой рекламы средств для увеличения МПХ. Существует множество развлекательных групп, которые со своей задачей справляются. Не нужно гнаться за популярностью, нужно просто быть лучшим в своём деле, у "Naked Science" с этим проблем нет.

Можно поступать как Stopgame: в посте писать только первый абзац новости и оставлять ссылку на статью на сайте Naked Science

Аватар пользователя WitcherOfMath

По моему мнению, лучше все же отображать содержание самой новости, как это делается сейчас.
Главное - не делать "провокационных" заголовков для привлечения просмотров. (вы понимаете, о чем я)

Аватар пользователя WitcherOfMath

Об опросе. Можно попробовать в тестовом режиме сделать несколько новостей по типу "смешной мемасик" + ссылка на статью. И посмотреть на реакцию. Понятно, что совсем скатываться не стоит, но, быть может, из этого что-нибудь и выйдет.

Какое, однако, однобокое разбирательство. Незачот Вам, Руслан.

Сравнивать статистику поста в 7 утра и в 22 вечера, сваливая вину на "умную ленту" - очень научный подход, ага ))

Радует, что заметили переключатель режима ленты. Но зачем умалчивать о том, что "умную ленту" можно обучать через кнопку "это не интересно" (есть у каждого поста этом режиме)? Кому это выгодно? ))

"Почему разработчики «ВКонтакте» думают, что смогут решить ее лучше, чем в компании, где над этим работает в 10 раз больше людей, я не знаю." - а это вообще перл, непонятно что делающий в, казалось бы, научном издании. Следуя этой логике, и "Вконтакте", и "Одноклассникам", и Яндексу нужно срочно закрываться - ведь они не найдут решения лучше, чем мордокниги и гуглы, в которых работает так много людей.

В общем, Руслан, не разводите панику. Охвата пока нет. Но Вы держитесь тут. Всего Вам доброго! Здоровья и хорошего настроения!

– Вот Вам тогда для сравнения другой скрин, тут разброс времени не такой большой. Измерения корректны. 
– По поводу обучения - им будут пользоваться 5-7% только. Если это обучение вообще есть. 
– Про "мордокнигов" - смотрю реально на вещи. Компания уже несколько лет ищет решение и до сих пор не может найти такое, чтобы понравилось пользователям (см ссылку в статье). Почему ВК это сможет сделать? В Facebook работают люди не глупее. Уважаемый, я уже 4 года работаю в этой сфере и знаю, что пишу. Раньше новости науки в 5-6-7 утра за сутки добирали столько же охвата, сколько собирали все остальные статьи. Вот вам тогда для сравнения другой скрин, тут разброс времени не такой большой. 

С логикой непорядок в статье. Может алгоритм то нормальный и специально никто не хотел такого результа а просто люди итак больше всего лайкают и шарят развлекательный контент. Вот алгоритм и работает. У вас на сайте у самих регистрация непонятно работает, даже не понял что зарегался пока на мыло не пришло подтверждение.

Аватар пользователя WitcherOfMath

Когда у тебя многомиллионная аудитория, можно было и подумать об улучшении качества контента. К тому же, алгоритм можно было бы сделать не по количеству лайков, а по ключевым словам.

Аватар пользователя Artem Melanich

"Проблема умной ленты" для интеллектуалов решаеться отписыванием от групп с мемами. Просто нужно не только добавлять источники контента но и постоянно чистить.

Аватар пользователя WitcherOfMath

Хорошо сказано, но речь идет скорее о тех, кто в основном смотрит мемасики, а не науку. Мы же не может допустить их полной деинтеллектуизации. 

Аватар пользователя Maria Titova

А я не догоняю в чем проблема.. Я успеваю пролистать свою ленту вдоль и поперед до позавчера и ни чего не теряется..  А еще те подписчики, которым и правда интересна наука сами зайдут и сами посмотрят, без всяких "умных" и не очень лент..

А вообще я не прочла эту статью совсем, как и многие другие, потому что в  них нет той науки, которую я хочу от научного журнала.

Можно просто отписаться от 'мусорных' пабликов и следить за тем, что лайкаешь. Тогда лента действительно становится лучше.

Аватар пользователя Dima Suse

а в новом дизайне нет кастомизированных вкладок как на скрине?
просто у меня всегда лента разбита на вкладки внутри вк. хочу новости почитать (в том числе и научные) открываю вкладку новости, где только новостные паблики
хочу посмотреть красивые фотки/рисунки, открываю соответствующую вкладку,, хочу лольнуть - открываю лол вкладку. итд.

Аватар пользователя Dima Suse

PS:
приводить, кстати, в пример такие паблики как nauka|сиенс не стоит. Был я на них подписан -- та не большая часть постов которая была типа научной, оказывалась процентов на 80 копипастом каких нибудь псвевдонаучных/псевдоисторических вбросов с пабликов типа мдк.
на пример:
https://vk.com/wall-29559271_77280 "Почему русский народ непобедим?"

Аватар пользователя Nikolay Sergeyko

Мдя, это все очень плохо, конеш. Но я считаю что мемы и картинки можно оставить, но исключительно в меру, понемногу, и чтобы без примитива и по теме! а то в группа а ля наука и техника, около наверное половины постов о всякой фигне, науки не касающейся в принципе, особенно доставало в период перед выходом дедпула! зла не хватало! Контент должен быть строго научным, разве что в качестве большого исключения пост, посвященный очень важным событиям, типо поста о соболезновании погибшим в теракте или пост-поддержка выхода сборной страны в финал или победы в нем. Ну такое займет 1 процент от ленты а то и меньше. Остальное чисто по теме. И иногда можно ляпнуть мем или картинку, гифку ту же, но строго иногда и с умом. Это разнообразие а оно полезно

Я думаю что стоит дать возможность самим пользователям настраивать "умную ленту". Например, маркировать группы "звёздочками" от одной до 10-ти, и настраивать "порцию" периодов для отображения. Например, поставить каким-то группам товарищей 10 звёзд, НС 9, а группе "милые котики" 1 и поставить период в двадцать четыре часа, что бы в итоге первоначально показывало бы новости от пабликов друзей за последние 24 часа, потом то, что публиковалось в НС за двадцать четыре часа, и в самом конце "порции" из группы "милые котики". По-моему это простое решение проблемы - дайть людям самостоятельно решать.

Боже! на что народ тратит нервы, время и остатки разума! 

По-моему, проблема высосана из пальца. 
Паблик сам, видимо, просто стал получать меньше прибыли от рекламы типа "Как сидя дома в интернете зарабатывать от 1 000 000 рублей в месяц", потому что охват подписчиков уменьшился. 
А приписки типа: "* Таким знаком обозначаются посты, которые относятся к научной теме и которым нужно ставить лайк, чтобы поднять в ленте ВК выше мемов" ставят эти записи на один уровень с постами вроде "любишь маму, ставь лайк".
И да, статью я нифига не читала, потому что научного и познавательного в ней нет ничего.

Типичное мышление легкомысленных людей, которые смотрят на все сквозь пальцы. Я до того, как писать такой материал попробовал 10 вариантов размещения познавательного контента. И вы удивитесь, но только те посты, где написано было "Таким знаком обозначаются... " набирали немного больше охвата, сопоставимые с уровнем мемчиков. Остальные посты все набирали в 2 раза меньше охвата! Статью нифига не читала, но комментирую, блеск просто. Идите обогащайтесь мемами дальше, что вы тут тогда потеряли вообще.. 

Я на вашем месте поступил-бы как паблик "типичный программист", а именно интересные научные новости пусть всплывают над областью уведомлений венды, таким образом вне зависимости от того активно-ли окно браузера или нет пользователь всегда будет видеть заголовки научных новостей, и сможет по клику перейти на ваш сайт и прочесть. Что-же касается паблика то например лично я захожу в ленту только во время перекура исключительно поржать, поэтому если там будет некоторое количество СМЕШНЫХ мемасов на научные темы то это будет только плюсом паблику.

Быстрый вход

или зарегистрируйтесь, чтобы отправлять комментарии
Вы сообщаете об ошибке в следующем тексте:
Нажмите Отправить ошибку